Le GEO est l’art d’optimiser votre contenu pour qu’il soit visible et utilisé par les moteurs de recherche génératifs comme ChatGPT, Claude ou Gemini. C’est la recette du futur : au lieu de simplement apparaître dans les résultats de recherche classiques, votre contenu doit être assez savoureux pour être cité et recommandé par les intelligences artificielles elles-mêmes !

Le SEO traditionnel vise à plaire aux algorithmes de Google pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche. Le GEO, lui, cherche à être la crème de la crème pour les IA génératives qui digèrent, synthétisent et recommandent votre contenu directement aux utilisateurs. C’est passer de “être trouvé” à “être cité et recommandé” par les assistants IA.

Parce que les utilisateurs changent leurs habitudes de recherche ! De plus en plus de personnes posent des questions directement aux IA plutôt qu’à Google. Si votre contenu n’est pas optimisé pour ces nouveaux canaux, vous risquez de rester sur le banc de touche. Mieux vaut mettre tous les ingrédients dans la marmite dès aujourd’hui pour être prêt pour demain.

Les contenus structurés, approfondis et faisant autorité sont le plat principal du GEO. Pensez guides détaillés, études de cas, données originales, FAQ complètes et articles d’expertise. Les IA adorent les contenus bien assaisonnés d’informations vérifiables, de citations et de données concrètes qu’elles peuvent servir à leurs utilisateurs.

Adoptez une structure claire avec des titres hiérarchisés, des listes, des définitions précises et des réponses directes aux questions courantes. Les IA préfèrent les contenus bien découpés, faciles à digérer et à extraire. Ajoutez du balisage sémantique (schema.org) pour donner encore plus de saveur à votre contenu !

6. Les backlinks sont-ils toujours importants pour le GEO ?

Absolument ! Les backlinks restent un ingrédient essentiel de la recette. Les IA évaluent la crédibilité de vos sources, et des liens de qualité provenant de sites autoritaires renforcent votre légitimité. C’est comme avoir des recommandations de chefs étoilés : ça donne du poids à votre expertise.

7. Dois-je abandonner mon SEO traditionnel pour le GEO ?

Surtout pas ! C’est comme avoir plusieurs recettes dans votre livre de cuisine : vous avez besoin des deux. Le SEO et le GEO se complètent. Un bon SEO facilite l’indexation de votre contenu, tandis que le GEO optimise la façon dont ce contenu est utilisé et recommandé par les IA. La meilleure stratégie est de mijoter les deux à feu doux.

8. Comment mesurer l’efficacité de ma stratégie GEO ?

Surveillez les mentions de votre marque dans les réponses des IA, analysez le trafic provenant de recherches conversationnelles, et suivez vos citations dans les contenus générés par IA. Testez régulièrement vos propres questions dans différentes IA pour voir si votre contenu remonte. C’est comme goûter votre plat en cours de cuisson pour ajuster l’assaisonnement !

9. Quelles sont les erreurs à éviter en GEO ?

Évitez le contenu superficiel, les informations obsolètes et le manque de sources vérifiables. Les IA détectent rapidement le contenu fade ou trompeur. Ne sur-optimisez pas non plus avec du bourrage de mots-clés : les IA comprennent le contexte naturel. Enfin, ne négligez pas l’actualisation de vos contenus, car les IA privilégient les informations fraîches.

10. Par où commencer ma stratégie GEO ?

Commencez par auditer votre contenu existant : identifiez vos pages les plus performantes et enrichissez-les avec des données structurées, des FAQ et des informations d’expertise. Créez ensuite du contenu original basé sur des recherches réelles dans votre domaine. Et surtout, n’hésitez pas à me contacter pour une stratégie sur-mesure, mitonnée aux petits oignons pour votre entreprise !

Absolument ! Les backlinks restent un ingrédient essentiel de la recette. Les IA évaluent la crédibilité de vos sources, et des liens de qualité provenant de sites autoritaires renforcent votre légitimité. C’est comme avoir des recommandations de chefs étoilés : ça donne du poids à votre expertise.

Surtout pas ! C’est comme avoir plusieurs recettes dans votre livre de cuisine : vous avez besoin des deux. Le SEO et le GEO se complètent. Un bon SEO facilite l’indexation de votre contenu, tandis que le GEO optimise la façon dont ce contenu est utilisé et recommandé par les IA. La meilleure stratégie est de mijoter les deux à feu doux.

Surveillez les mentions de votre marque dans les réponses des IA, analysez le trafic provenant de recherches conversationnelles, et suivez vos citations dans les contenus générés par IA. Testez régulièrement vos propres questions dans différentes IA pour voir si votre contenu remonte. C’est comme goûter votre plat en cours de cuisson pour ajuster l’assaisonnement !

9. Quelles sont les erreurs à éviter en GEO ?

Évitez le contenu superficiel, les informations obsolètes et le manque de sources vérifiables. Les IA détectent rapidement le contenu fade ou trompeur. Ne sur-optimisez pas non plus avec du bourrage de mots-clés : les IA comprennent le contexte naturel. Enfin, ne négligez pas l’actualisation de vos contenus, car les IA privilégient les informations fraîches.

10. Par où commencer ma stratégie GEO ?

Commencez par auditer votre contenu existant : identifiez vos pages les plus performantes et enrichissez-les avec des données structurées, des FAQ et des informations d’expertise. Créez ensuite du contenu original basé sur des recherches réelles dans votre domaine. Et surtout, n’hésitez pas à me contacter pour une stratégie sur-mesure, mitonnée aux petits oignons pour votre entreprise !

Évitez le contenu superficiel, les informations obsolètes et le manque de sources vérifiables. Les IA détectent rapidement le contenu fade ou trompeur. Ne sur-optimisez pas non plus avec du bourrage de mots-clés : les IA comprennent le contexte naturel. Enfin, ne négligez pas l’actualisation de vos contenus, car les IA privilégient les informations fraîches.

Commencez par auditer votre contenu existant : identifiez vos pages les plus performantes et enrichissez-les avec des données structurées, des FAQ et des informations d’expertise. Créez ensuite du contenu original basé sur des recherches réelles dans votre domaine. Et surtout, n’hésitez pas à me contacter pour une stratégie sur-mesure, mitonnée aux petits oignons pour votre entreprise !

Le webmarketing est une compétence s’appuyant sur la discipline du marketing, en se spécialisant sur le web. L’idée est d’utiliser le marketing en adaptant les concepts au web, en utilisant des leviers adaptés.

Pour résumer, avant d’entrer dans les secrets de fabrication : l’objectif du webmarketing est de développer une audience, un portefeuille prospect / client, pour atteindre l’objectif final qui est bien souvent une augmentation de chiffre d’affaires. Il faut bien faire bouillir la marmite !

Le webmarketing sonde sur 4 grands axes, sur un principe d’acquisition.

Le webmarketing stratégique

Tout comme le marketing traditionnel, le webmarketing demande qu’une analyse de la demande sur Internet soit faite. En ce sens, vous devrez intégrer dans votre stratégie un processus de veille et d’analyse de votre positionnement sur Internet.

La création de trafic

Vous avez déjà certainement entendu la célèbre phrase de Bill Gates « content is King ». Le King du webmarketing est le trafic.

Le webmarketing a pour objectif d’appuyer sur le champignon en mettant en oeuvre plusieurs stratégies :

• Le SEO
• La publicité en ligne (SEA)
• L’e-mailing
• Les relations presse en ligne
• Les jeux-concours
• L’affiliation
• …

L’analyse des performances

Le webmarketing se base également sur un certain nombre de constats faits à partir de données récoltées lors des opérations. L’analyse des performances est une tâche vitale pour un webmarketing viable.

Analyse de visibilité, du trafic, des ventes, du taux de conversion… Il faut veiller au grain lorsque l’on met en place une opération de webmarketing. C’est pourquoi le consultant s’intéresse au Web analytics pour mesurer le retour sur investissement des opérations.

Pour vous donner un exemple, lorsque nous lançons une campagne de publicité sur Google (Google Ads), plusieurs centaines d’euros sont mis en jeu pour récolter assez de données pour pouvoir ensuite mettre en place une véritable stratégie.

La fidélisation

Très lié à la communication, le marketing digital se doit d’être réfléchi dans un processus de fidélisation. L’animation et le renouvellement du contenu de votre site internet, la création d’un blog, l’e-mailing… Il faut mettre la main à la pâte pour ne pas perdre votre audience durement acquise. 

C’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleurs confitures. Ainsi, le consultant webmarketing peut être amené à utiliser les outils « classiques » et fondamentaux : l’emailing, l’affiliation, le display (publicité), le référencement web (naturel et payant), le partenariat.

D’un autre côté, des outils et supports pouvant varier en fonction des tendances et des modes. Pensons notamment au community management et aux réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, YouTube et LinkedIn… Il existe également des plateformes d’utilisateurs, généralement gérées par des marques, ou des forums, qui peuvent être des « terrains de jeu » intéressants pour votre webmarketing.

Social selling, qu’est-ce que ces salades ? Le commerce social, couramment appelé par son terme anglophone « social selling » est l’action de vendre à travers une action « sociale ». Par exemple, sur les réseaux sociaux, à travers des comptes d’entreprise.

Imaginons que vous êtes spécialisés dans la vente de cadeaux personnalisables. Vous possédez un site internet et une page Facebook.

Vous pouvez faire du social selling directement depuis votre page, mais aussi à travers votre compte « personnel » où vous mettrez en oeuvre des stratégies de prospection, en contactant vos prospects par messages privés ou en faisant des stories (par exemple).

Félicitations, vous faites du social selling !

Le social selling sous sa forme « pérenne » est lorsque vos clients eux-même ont ces pratiques pour vous.