Dans le monde du référencement, certains concepts reviennent sur le devant de la scène comme la cerise sur le gâteau. Aujourd’hui, impossible de parler de stratégie digitale sans évoquer l’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) et son petit cousin émergent, le GEO (Generative Engine Optimization).Découvrons ensemble comment ces deux approches se complètent.
L’E-E-A-T : la recette de base de Google
Les bons ingrédients pour plaire à Google
L’E-E-A-T n’est pas nouveau, mais son importance n’a cessé de se développer depuis que Google l’a intégré à ses guidelines. Ce concept repose sur quatre piliers fondamentaux :
Experience (Expérience) : Avez-vous vraiment mis la main à la pâte ? Google valorise désormais les contenus créés par des personnes ayant une expérience concrète du sujet traité. Un article sur la meilleure façon d’optimiser des campagnes Google Ads aura plus de valeur s’il est rédigé par quelqu’un qui gère réellement des budgets publicitaires au quotidien.
Expertise : Êtes-vous un fin gourmet de votre domaine ? Votre niveau de compétence et vos connaissances techniques font toute la différence. Dans le secteur du marketing digital, cela peut se traduire par des certifications, des études de cas ou une maîtrise approfondie des outils.
Authoritativeness (Autorité) : Votre réputation en ligne compte. Les backlinks de qualité, les mentions dans des publications reconnues, les interventions en conférence… Tout cela contribue à faire monter la mayonnaise auprès des IA.
Trustworthiness (Fiabilité) : La confiance est fondamentale. Transparence sur l’auteur, sources vérifiables, politique de confidentialité claire, sécurisation du site (HTTPS)… Ces éléments rassurent à la fois Google, les IA et vos visiteurs.
Pourquoi l’E-E-A-T n’est pas du flan
Avec la multiplication des contenus générés automatiquement et la désinformation croissante, le moteur de recherche a dû durcir ses critères. L’E-E-A-T sert de filtre pour distinguer les contenus de qualité de ceux qui ne valent pas une cacahuète.
Pour les sites YMYL (Your Money, Your Life) comme la santé, la finance ou le juridique, ces critères sont encore plus stricts.
Le GEO : la nouvelle saveur du référencement
Un plat qui mijote doucement
Le GEO, ou Generative Engine Optimization, c’est l’art d’optimiser sa présence pour les moteurs de recherche propulsés par l’intelligence artificielle. ChatGPT, Perplexity, Google SGE (Search Generative Experience)… Ces outils changent la donne et nécessitent une nouvelle approche.
Contrairement au SEO traditionnel où l’objectif est d’apparaître dans les premiers résultats organiques, le GEO vise à être cité et recommandé par les IA génératives.
Comment faire bouillir la marmite du GEO ?
Optimiser pour les IA génératives demande de repenser sa façon de rédiger :
Structuration impeccable : Les IA adorent les contenus bien organisés, avec des titres clairs, des listes à puces et des réponses directes aux questions. Votre article doit être aux petits oignons.
Profondeur et nuances : Les réponses superficielles ne suffisent plus. Il faut apporter de la substance, des exemples concrets, des analyses approfondies. Votre contenu doit démontrer une vraie valeur ajoutée en deux coups de cuillère à pot.
Citations et sources : Les IA génératives s’appuient sur des sources fiables pour générer leurs réponses. Être reconnu comme une référence dans votre domaine augmente vos chances d’être cité.
Fraîcheur du contenu : Les IA favorisent les informations à jour. Votre contenu doit rester au goût du jour.
Le mariage parfait : quand l’E-E-A-T rencontre GEO
Une recette complémentaire
Bonne nouvelle : l’E-E-A-T et le GEO ne sont pas opposés, bien au contraire. Ils fonctionnent en parfaite harmonie, comme le beurre dans les épinards.
L’E-E-A-T pose les fondations de votre crédibilité. En démontrant votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité, vous faites tout pour que les IA génératives vous identifient comme une source de confiance.
Le GEO, lui, optimise la façon dont cette crédibilité est communiquée et structurée pour être facilement mentionné par les algorithmes d’IA.
Concrètement, comment procéder ?
1. Signez vos contenus : Mettez en avant l’auteur avec une bio complète, ses qualifications et son expérience. Les IA, comme Google, valorisent la transparence.
2. Documentez votre expertise : Études de cas, captures d’écran, données chiffrées, témoignages clients… Apportez des preuves tangibles de votre savoir-faire. Ne racontez pas de salades.
3. Structurez pour être cité : Rédigez des paragraphes concis qui répondent à des questions spécifiques. Les IA adorent extraire des passages précis pour répondre aux utilisateurs.
4. Créez du contenu de référence : Guides complets, glossaires, tutoriels détaillés… Ces formats “piliers” sont très utilisés par les IA qui cherchent des sources exhaustives.
5. Entretenez votre écosystème : Participez à des podcasts, publiez des articles invités, intervenez sur LinkedIn… Cette présence multi-canal renforce votre autorité et multiplie les points de contact avec les IA.
6. Misez sur la fraîcheur : Actualisez régulièrement vos contenus phares. Un article de 2020 sur le SEO, même excellent, aura moins de poids qu’une version mise à jour récemment.
Les erreurs à éviter pour ne pas pédaler dans la choucroute
Mettre tous ses œufs dans le même panier
Se concentrer uniquement sur l’E-E-A-T ou uniquement sur le GEO serait une erreur. Les deux approches doivent être travaillées de concert. Le SEO traditionnel n’est pas mort et les IA génératives ne remplaceront pas du jour au lendemain Google. Il faut jouer sur tous les tableaux.
Vouloir le beurre et l’argent du beurre
Impossible de tricher avec l’E-E-A-T. Acheter des backlinks douteux, inventer des qualifications ou copier-coller du contenu IA sans valeur ajoutée, c’est la garantie de se retrouver dans la purée. L’authenticité est la clé.
Négliger vos visiteurs
Les IA sont formidables, mais elles reflètent avant tout ce que les humains considèrent comme qualitatif. N’oubliez pas d’offrir de la valeur à vos lecteurs.
L’avenir : une cuisine en constante évolution
Le référencement, qu’il soit classique ou orienté IA, ressemble à une recette qui s’affine avec le temps. L’E-E-A-T continuera d’évoluer, le GEO gagnera en importance, et de nouveaux concepts émergeront forcément.
La bonne approche ? Rester curieux, tester, mesurer et adapter sa stratégie.
Chez L’Emarketing aux petits oignons, j’accompagne les marques dans cette transition. Parce qu’une bonne stratégie GEO, c’est comme une bonne recette : il faut choisir les bons ingrédients, opter pour le bon timing et aussi de la passion.
En résumé : la check-list
- Démontrez votre expérience concrète dans chaque contenu publié
- Structurez vos articles pour faciliter la lecture humaine ET algorithmique
- Citez vos sources et soyez vous-même une source fiable
- Actualisez régulièrement vos contenus stratégiques
- Diversifiez votre présence pour renforcer votre autorité
- Restez authentique : la qualité finit toujours par payer
Le Web évolue, les algorithmes se complexifient, mais une chose reste constante : seul un contenu de qualité, porté par une vraie expertise, peut durablement se démarquer.
Alors prêt à mettre les petits plats dans les grands ?