Après le GEO, le Generative Engine Advertising (GEA) débarque au menu du jour. Quelle différence avec le SEA classique ? Qu’est-ce que le GEA et comment s’y préparer et éviter de pédaler dans la choucroute ? Je vous dis tout !
Qu’est-ce que le GEA ?
Imaginez que vous demandiez à ChatGPT, Perplexity ou Gemini : “Quelle est la meilleure recette de tarte aux pommes ?”
Plutôt que d’en faire des tartines avec une longue liste de liens comme le ferait Google, l’IA vous prépare une réponse sur mesure dans laquelle pourrait se glisser une recommandation sponsorisée.
Le GEA, c’est ça : l’art d’intégrer de la publicité directement dans les réponses générées par les moteurs d’IA, de manière contextuelle et conversationnelle.
La différence entre SEA et GEA
Le SEA
- Des annonces visibles et identifiées en haut de page
- Une liste de liens concurrents serrés comme des sardines
- Un modèle basé sur les mots-clés
- Une publicité qui interrompt l’expérience
Le GEA
- Une recommandation intégrée à la réponse de l’IA qui n’en perd pas une miette
- Une suggestion unique, contextuelle et personnalisée
- Un modèle basé sur l’intention conversationnelle
- Une publicité qui accompagne la réflexion
Les ingrédients du GEA
1. La personnalisation
L’IA analyse le contexte de votre conversation en temps réel, comprend vos intentions explicites ET implicites, puis propose une recommandation aux petits oignons.
Exemple :
- Question : “Je cherche une assurance voyage pour les États-Unis”
- Réponse GEA : “D’après vos critères, Allianz propose une offre adaptée avec une couverture complète. Souhaitez-vous en savoir plus ?”
La publicité fait partie intégrante de la réponse.
2. Le timing idéal
Contrairement aux annonces SEA qui apparaissent avant la décision, le GEA intervient pendant le processus de réflexion. Une cuisson au poil !
3. Un nouveau système de mesure
Oubliez le CPM classique (Coût Par Impression). Avec le GEA arrive le CPM IA : vous payez pour que des agents IA qualifiés “voient” votre contenu sponsorisé. Ce sont ces crawlers intelligents qui explorent le web pour construire leurs réponses qui deviennent votre nouvelle audience. Bref, on n’est pas sorti de l’auberge !
GEA en France, où est-on ?
La bonne nouvelle, c’est que le GEA est déjà dans les placards :
- Perplexity a lancé ses “Pro Search Ads” en phase alpha, permettant un positionnement payant dans les sources citées
- OpenAI a annoncé en 2025 un partenariat avec Bing Ads pour intégrer des liens sponsorisés dans ChatGPT Search
- Smalk AI, une start-up française, se positionne comme un ad network nouvelle génération spécialement conçu pour les moteurs d’IA
En clair, le marché se prépare activement.
Comment se préparer pour le GEA ?
Dès maintenant, vous pouvez :
- On appuie sur le champignon avec le GEO ! Sructurez vos contenus pour qu’ils soient cités par les IA comme sources d’autorité.
- Surveiller vos concurrents : qui est déjà mentionné dans les réponses des moteurs IA sur votre secteur ?
- Tester les plateformes pilotes : Perplexity et SearchGPT commencent à ouvrir leurs formats publicitaires
- Préparer vos outils de tracking : des dashboards spécifiques seront nécessaires pour mesurer le trafic venant des moteurs IA
Conclusion : Prêts à passer aux fourneaux ?
Le GEA c’est un nouveau terrain de jeu publicitaire qui se construit dès à présent, avec des premières offres déjà disponibles et une adoption progressive qui devrait s’accélérer en France dans les prochains mois.
Comme toute nouvelle recette, il faudra expérimenter, ajuster les doses avant de maîtriser la publicité générative. Mais une chose est sûre : les marques qui mettront les mains à la pâte dès aujourd’hui auront une longueur d’avance sur les autres !