Cas client · SEO et SEA · depuis 2018
GUM® : s’imposer comme référence incontournable en santé bucco-dentaire sur Google
Comment une marque spécialisée en hygiène bucco-dentaire a multiplié par 18 sa visibilité organique en 7 ans grâce à une stratégie SEO & SEA pilotée aux Petits Oignons.
Ce qui a changé
Résultats clés
- +18 281Mots-clés positionnés sur Google.fr
- +650Positions n°1 obtenues
- +5 721Mots-clés dans le Top 10
- 57 %Du trafic en référencement naturel
- ~600URLs dans le Top 50 Google
- ×18Croissance de la visibilité depuis 2018
Le point de départ
Contexte et défi
Sunstar GUM® est une marque suisse de référence en hygiène bucco-dentaire, distribuée en pharmacie et parapharmacie. Reconnue des chirurgiens-dentistes et hygiénistes pour la qualité de ses produits : brossettes interdentaires, fils dentaires, dentifrices spécialisés. La marque souffrait en 2018 d’une faible visibilité sur Google.
L’enjeu : construire une autorité thématique solide en santé bucco-dentaire, capter du trafic organique qualifié, et accompagner les temps forts commerciaux en SEA, le tout sur le long terme, avec une consultante SEO & SEA unique et dédiée.
La recette
Stratégie déployée
Contenu éditorial
Création d’un hub santé bucco-dentaire : lexique complet, guides pratiques, fiches produits et articles informatifs à fort potentiel SEO.
SEO technique
Audits réguliers, maillage interne structuré, balisage sémantique, optimisation des Core Web Vitals et données structurées.
Longue traîne
Ciblage de milliers de requêtes informatives à fort potentiel et faible concurrence, pour un trafic qualifié et durable.
SEA complémentaire
Pilotage des campagnes Google Ads (Search, Shopping) sur les mots-clés transactionnels et les temps forts de la marque.
Sur Google
Exemples de positions obtenues (mai 2026)
- n°1 enlever le tartre des dents 2 400 rech./mois
- n°2 incisive 9 900 rech./mois
- n°2 cire orthodontique 2 400 rech./mois
- n°3 fil dentaire 9 900 rech./mois
- n°4 dents 33 100 rech./mois
- n°4 bain de bouche 18 100 rech./mois
- n°4 bridge dentaire 10 700 rech./mois
- n°5 dentifrices 22 200 rech./mois
Dans la durée
Une progression continue depuis 2018
Au démarrage de notre collaboration en 2018, le site sunstargum.com comptait moins de 1 000 mots-clés positionnés sur Google France. Début 2026, ce chiffre dépasse les 18 000, soit une croissance multipliée par 18 en 7 ans. Plus de 600 URLs du site apparaissent dans le Top 50 des résultats de recherche.
Le référencement naturel représente aujourd’hui 57 % du trafic total du site, signe d’une stratégie SEO pérenne et bien ancrée. Les campagnes SEA pilotées en parallèle (30 % du trafic) viennent amplifier la visibilité sur les requêtes à forte intention d’achat, sans cannibaliser le trafic organique.
Cette double approche SEO + SEA a permis à GUM® de s’imposer comme une véritable référence dans le domaine de la santé bucco-dentaire en France.
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Mathilde LangSenior Digital Project Manager, Sunstar France SAS Vous recherchez une consultante SEO aux petits oignons ?
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