Expertise GEA
Consultante ChatGPT Ads à Lyon, la publicité qui s’invite dans la conversation
Depuis août 2026, les annonces sponsorisées s’affichent dans les conversations de ChatGPT en France. C’est le GEA : le référencement payant à la sauce IA. Certifiée Google Ads et GEO, je vous aide à préparer vos campagnes et à tester avant que la salle ne se remplisse.
- Certifiée Google Ads
- Certifiée SEO / GEO
- ChatGPT Ads en France depuis août 2026
La publicité dans les IA
Le GEA, la nouvelle recette du référencement payant
Quand un internaute demande à ChatGPT « quel logiciel de compta pour une auto-entreprise ? », il n’obtient pas dix liens en rangs d’oignons : il obtient une réponse. Et depuis peu, une carte sponsorisée peut s’afficher juste en dessous. C’est ça, le GEA (Generative Engine Advertising) : la publicité qui accompagne la réflexion au lieu de l’interrompre.
Pour vous, cela change deux choses. D’abord, le ciblage n’est plus le mot-clé mais la conversation : votre message doit répondre à une intention, pas seulement contenir les bons termes. Ensuite, l’audience n’est pas la même qu’ailleurs : seuls les comptes gratuits de ChatGPT voient ces annonces, et ils se comptent en centaines de millions chaque semaine.
C’est un terrain tout neuf, donc peu encombré. Plusieurs experts le comparent aux débuts de Google Ads : peu de concurrence, des enchères encore raisonnables et beaucoup à apprendre. Raison de plus pour y aller méthodiquement plutôt qu’en pédalant dans la choucroute.
Au menu
La recette
La démarche GEA
Diagnostic
Votre marque est-elle citée sur ChatGPT ? J’analyse vos offres, votre marché et ce que les IA disent déjà de vous.
Stratégie
Je propose des recommandations de messages, d’informations de contexte, de budget, etc.
Configuration
Annonces, visuels, pages d’atterrissage et suivi des conversions : tout est prêt à servir avant le lancement.
Test et bilan
On lance, on mesure, on ajuste. Et si la sauce ne prend pas, on arrête sans y laisser le budget de l’année.
Je prépare le terrain et je teste avec vous : sur un levier aussi jeune, je ne vous raconte pas de salade, on peut difficilement garantir des résultats.
Ce qu’il faut savoir
Le format des ChatGPT Ads
- La place
Sous la réponse de l’IA
L’annonce s’affiche en dessous de la réponse, étiquetée « Sponsorisé », sans modifier ce que dit ChatGPT.
- Le ciblage
Le contexte de la conversation
C’est le sujet de l’échange qui déclenche l’annonce, pas l’historique de navigation ni un profil comportemental.
- La carte
Logo, titre, description, visuel
Le format tient en une carte sponsorisée, avec un lien vers la page de votre choix.
- Le prix
Paiement au clic
Le modèle principal est le coût par clic, comme sur Google Ads Search, sans budget minimum imposé.
- L’audience
Les comptes gratuits
Les abonnés payants de ChatGPT ne voient pas d’annonces : votre cible, ce sont les utilisateurs de la version gratuite.
- L’arrivée
La page d’atterrissage
Comme en SEA, le clic ne vaut que si la page tient la promesse de l’annonce et transforme la visite en contact.
Arriver avant le coup de feu
Pourquoi s’intéresser au GEA maintenant ?
Personne n’a dix ans de recul sur la publicité dans les IA. C’est précisément ce qui en fait une opportunité : les places sont encore libres, et les erreurs coûtent moins cher qu’un marché mature.
Une concurrence encore clairsemée
Sur Google Ads, vos concurrents enchérissent depuis des années sur vos mots-clés : les prix montent et les places sont chères. Dans les conversations de ChatGPT, la salle est encore à moitié vide. Les premiers arrivés apprennent pendant que les autres regardent le menu.
Une intention exprimée en toutes lettres
Un internaute qui écrit « je cherche une solution pour gérer mes devis, je suis auto-entrepreneur, budget serré » vous en dit plus qu’une requête de trois mots dans Google. L’annonce arrive pendant la réflexion, au moment où la décision se prépare.
Un complément naturel du GEO
Le GEO travaille votre présence dans les réponses elles-mêmes : c’est long, durable et gratuit. Le GEA achète une visibilité immédiate à côté de ces réponses. Les deux se nourrissent : une marque déjà citée par les IA inspire davantage confiance quand elle apparaît aussi en sponsorisé.
Un apprentissage qui servira longtemps
Perplexity a lancé ses propres formats, d’autres moteurs suivront. Ce que vous apprenez aujourd’hui sur les ChatGPT Ads : écrire pour une conversation, mesurer autrement, viser des intentions plutôt que des mots-clés, vous servira sur tous les moteurs génératifs à venir.
Envie de goûter au GEA avant tout le monde ?
Une question ? Ou besoin d’un accompagnement aux petits oignons ?
Contactez-moiGEA, késako
Questions fréquentes
Qu’est-ce que le GEA ?
Le GEA (Generative Engine Advertising) désigne la publicité diffusée dans les réponses des intelligences artificielles : ChatGPT, Perplexity et, demain, les autres moteurs génératifs. Là où le SEA place vos annonces au-dessus des résultats de Google, le GEA les glisse au fil de la conversation.
Le premier plat servi en France, c’est ChatGPT Ads. J’en détaille la recette dans mon article GEA, le SEA dans les IA.
Comment fonctionnent les ChatGPT Ads ?
Une carte sponsorisée s’affiche sous la réponse de ChatGPT, clairement étiquetée « Sponsorisé ». Elle reprend votre logo, un titre, une description, un visuel et un lien vers votre site.
Le choix de l’annonce repose sur le sujet de la conversation, pas sur l’historique de navigation de l’internaute. La facturation se fait au clic (CPC), comme sur Google Ads. Et seuls les comptes gratuits de ChatGPT voient ces annonces : les abonnés payants en sont dispensés.
Tous les détails sont dans mon article ChatGPT Ads : toutes les infos pour ne pas en perdre une miette.
Quelles différences avec le SEA ?
Le SEA place vos annonces au-dessus des résultats de Google, en réponse à une requête tapée : quelques mots, souvent trois. Le GEA les glisse sous la réponse d’une IA, en réponse à une conversation : un besoin raconté en toutes lettres, avec son contexte et ses contraintes.
Concrètement, quatre choses changent : on ne choisit plus des mots-clés mais des informations de contexte ; le format se résume à une carte sponsorisée ; l’audience se limite aux comptes gratuits de ChatGPT ; et les outils de mesure sont encore jeunes, là où Google Ads en propose depuis vingt-cinq ans.
Le point commun : dans les deux cas, on paie au clic et tout se joue sur la qualité du message et de la page d’arrivée.
Faut-il abandonner Google Ads pour ChatGPT Ads ?
Surtout pas ! Google Ads reste le plat principal : le volume de recherches, les formats, les outils de mesure et vingt-cinq ans de recul sont de son côté.
ChatGPT Ads, c’est l’entrée que l’on goûte avec un petit budget, en plus et jamais à la place. L’intérêt d’y aller tôt, c’est la faible concurrence : les enchères sont encore raisonnables, comme aux débuts de Google Ads.
Quelle différence avec le GEO ?
Le GEO, c’est être recommandé naturellement par les IA, dans le corps même de la réponse. Le GEA, c’est acheter une place juste à côté de cette réponse.
Les deux se complètent : le GEO construit votre crédibilité sur la durée, le GEA vous offre une visibilité immédiate. Et la publicité ne change rien à la réponse de l’IA : OpenAI y tient, la partie éditoriale reste indépendante.
Quel budget prévoir pour tester ?
Il n’y a pas de budget minimum imposé par OpenAI, dont la régie est passée en libre-service. L’idée n’est pas de sortir le grand jeu, mais de tester petit, sur quelques semaines, avec un objectif précis et une mesure propre.
Mieux vaut un test bien préparé et mesuré qu’un gros budget lâché dans la nature. On regarde ensuite si la sauce prend : si ce n’est pas le cas, on arrête sans regret.
Êtes-vous certifiée pour piloter ces campagnes ?
Je suis certifiée Google Ads sur les cinq catégories de campagnes (Search, Display, Vidéo, Shopping AI et Mesure) et certifiée SEO GEO. C’est exactement la double casquette qu’exige la publicité dans les IA : le métier de la publicité en ligne d’un côté, la compréhension des moteurs génératifs de l’autre.
ChatGPT Ads étant tout jeune, personne n’a dix ans de recul dessus : ce que je vous apporte, c’est une méthode éprouvée en SEA, appliquée à ce nouveau terrain.
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