Si vous souhaitez opter pour du positionnement payant sur Google, deux solutions s’offrent à vous : Google Ads ou Google Adwords Express.
Google a, depuis peu, complété sa solution de création et gestion de campagnes publicitaires classiques (Google Adwords) avec une version plus allégée (Google Adwords Express).
Google Adwords Express est une version de Google Ads qui se veut être plus facile à manier, plus concise, mais moins “complète” à travers ses outils de fonctionnalités et de suivi, par sa facilité d’utilisation.
Voyons ensemble, quelles sont les principales différences entre les deux services publicitaires de Google, les avantages et les inconvénients d’AdWords et de sa version Express.
Google AdWords, un outil puissant et complet pour les annonceurs
Google AdWords est un outil puissant et complet, proposé par le mastodonte du Web. Sa solution publicitaire n’a plus à faire ses preuves. Lorsque l’on parle de publicité sur Internet, Google AdWords et l’outil n°1, top of mind, auquel nous pensons. Google Adwords est un outil de régie publicitaire offrant une vaste gamme de fonctionnalités pour concevoir des annonces attractives et originales, avec une solution d’optimisation en temps réel et un suivi des performances très efficace.
Les avantages à utiliser Google AdWords sont nombreux. La multiplicité de fonctionnalités permettent à tout annonceur de pouvoir créer des publicitées personnalisées et attractives…. Avec Google Adwords, cibler une typologie de personne bien définie est un véritable jeu d’enfant !
Néanmoins, la grande variété de fonctionnalités et d’options peut constituer un inconvénient pour les professionnels voulant faire de la publicité en ligne. En effet, Google AdWords est tellement puissant et complet que son utilisation nécessite une réelle maîtrise de l’outil, demandant jusqu’à plusieurs semaines de formation pour les professionnels utilisateurs de Google AdWords.
Nombreux sont les professionnels voulant faire de la publicité sur Internet n’ayant pas les connaissances techniques requises, et devant faire appel à l’intervention d’un professionnel du référencement payant ; des professionnels du SEA (Search Engine Advertising).
Google Adwords Express : une version allégée de Google Adwords, pour une utilisation grand public.
Vous l’avez compris, la version Express de Google Adwords se veut être une version plus légère et simple d’utilisation. La version de Google Adwords Express présente donc beaucoup moins de fonctionnalités et d’option. Une version restreinte, permettant à tous de pouvoir lancer une campagne publicitaire sans trop d’encombres.
La régie Google Adwords Express est spécialement conçue pour les annonceurs débutants ou à faible budget, pour les professionnels voulant mettre un pied dans la publicité en ligne, sans consacrer un temps et budget important à celle-ci.
Google Adwords Express est pensé pour faciliter la conception des annonces, avec moins d’options de personnalisations. Par exemple, il est impossible de sélectionner les mots-clés de votre choix. C’est l’outil qui s’en chargera pour vous… Cela peut s’avérer être un problème pour la mise en place de votre stratégie de mots-clés.
Google Adwords Express impose également ses propres formats de publicités, limités à du texte. Cette restriction pourrait restreindre indéniablement votre ROI (return on investment).
Quelle solution choisir entre Google AdWords et Google AdWords Express ?
Google Adwords et Google Adwords Express ne sont pas deux outils différents. Il faut bien comprendre que cet outil de Google propose donc à présent deux versions : sa version classique et sa version allégée (Express).
Si vous souhaitez devenir annonceur sur Google, vous devrez faire le choix de l’une de ces deux versions. Votre choix doit être bien pensé, car cela pourrait impacter positivement ou négativement votre stratégie marketing.
Pour faire votre choix plusieurs critères seront à prendre en compte : vos objectifs, vos besoins, ainsi que votre budget et vos connaissances techniques.
Si vous êtes un professionnel expérimenté aux subtilités du web ou que vous avez prévu un budget nécessaire pour vous faire soutenir par les qualités d’un expert en référencement payant, la version classique de Google Adwords est alors le meilleur choix à faire. Google Adwords sera répondre à vos attentes, vous permettant de créer des campagnes publicitaires ultras personnalisées et originales, tout en pouvant apprécier les statistiques de vos campagnes et ajuster celles-ci si nécessaire.
Si vous êtes un professionnel nouvellement arrivé sur le web, que vous n’avez pas beaucoup de connaissances en campagnes publicitaires en ligne et que vous n’avez pas de temps à consacrer à cette partie de votre business, que vous n’avez pas les moyens de vous rapprocher d’une agence ou d’un consultant SEA, nous vous recommandons d’utiliser la solution Google Adwords Express, plus légère et intuitive que sa version classique. Créer une campagne publicitaire avec Google Adwords Express vous permettra de mettre un pied à l’étrier et commencer à vous faire connaître sur le web à travers des campagnes publicitaires.
Commencer par Google Adwords Express est également une bonne solution pour vous familiariser avec l’environnement de la régie publicitaire de Google, avant de vous lancer sur la version classique. Vous pouvez utiliser Google Adwords Express pour des campagnes locales, avec un faible budget et une concurrence restreinte, par exemple.
Au fil du temps, si vous remarquez que vos campagnes Google Adwords Express deviennent de plus en plus rentable, vous avez tout intérêt à migrer vers la version classique de l’outil, pour optimiser votre ROI et donner un véritable coup de boost à vos campagnes publicitaires.
Bonne chance pour cette entrée dans le merveilleux monde du paid advertising sur Google !