Les pages Zombies en SEO

Vous le savez probablement, l’algorithme de Google prend beaucoup de facteurs en compte en terme de SEOpour établir la bonne santé de votre site web. Balise méta, vitesse du site, parcours utilisateur… C’est pourquoi il est important d’avoir un site web propre et performant. Mais une donnée dont on parle assez peu pourrait fortement être pénalisée par Google si vous en avez : les pages zombies.

Ces informations proviennent d’études et analyses menées par Olivier Duffez et son célèbre outil My Ranking Metrics.

Qu’est-ce qu’une page zombie ?

Une page zombie se définit comme étant une page de votre site web qui cumule de nombreux problèmes SEO et qui apporte très peu de visites sur votre site. Et ça, Google n’aime pas : s’il détecte une de ces pages inactives et remplies de problèmes, il vous pourrait vous sanctionner et vous faire baisser dans ses résultats de recherche. Car a priori, ces fameuses pages n’ont que très peu d’utilité.

Attention, il faut analyser les pages inactives sur une année et non trente jours. Pourquoi ? Car il faut laisser le temps à la page de se faire voir, de faire ses preuves. Dans le web, il faut savoir être patient.

Si vous avez trop de pages de mauvaise qualité, il y aura double sanction : l’utilisateur ne trouvera aucun intérêt à continuer sur votre site, et Google n’appréciera pas cette désertion. Il est important de rappeler que Google note la qualité générale de votre site web.

Toutes les pages indexées sont examinées et contrôlées. Même s’il n’y a que quelques pages de mauvaise qualité, c’est l’ensemble du site qui pourrait être sanctionné. Il est donc important d’avoir une grande confiance en ses pages indexées pour apparaître le plus haut possible dans les recherches Google.

Au-delà de la pénalité Google, c’est la qualité générale de votre site qui pourrait être remise en cause si vous avez trop de pages zombies. Si l’internaute ne s’y plait pas, c’est votre image de marque qui pourrait en pâtir, vos ventes etc.

Pour résumer, voici les trois raisons pour lesquelles il faut traiter les pages zombies :

  • Amélioration de la satisfaction de l’internaute : meilleure expérience utilisateur car vos pages sont de qualité ;
  • Amélioration de votre score de qualité : le calcul de Google augmentera votre score, ce qui vous fera mieux apparaître dans les résultats de recherche ;
  • Optimisation du “budget crawl” : mieux vaut que le crawl se concentre sur les bonnes pages pour vous apporter encore meilleure réputation aux yeux de Google.

Comment optimiser ses pages zombies ?

La première chose qui vient en tête serait de supprimer ces pages. Mais c’est exactement ce qu’il ne faut pas faire pour commencer ! Car vous risqueriez en même temps de supprimer d’autres pages qui sont elles, à l’inverse, dotées d’un fort potentiel SEO. Alors, ce qu’il faut faire en priorité est d’analyser ces pages zombies, de voir d’où viennent les problèmes.

Il est donc très important de bien maîtriser Google Analytics et la Search Console pour voir quels sont les erreurs pouvant être réparées. Vous pouvez faire un listing des éléments essentiels au SEO : comment sont mes balises ? Comment est ma méta description ? Mon contenu est-il suffisant ? Mon URL est-elle crédible ? Le chargement de ma page est-il rapide ? Quel est le taux de rebond ? La page est-elle mobile friendly ? Etc. Tout un tas de questions qui vous aideront à améliorer cette page néfaste pour votre référencement.

Suite à ces interrogations, mettez en lien ces dysfonctionnements avec les données de trafic et le CA engendré afin de prioriser et d’établir la gravité des problèmes pour chaque page zombie. Une fois ces pages repérées et classées, c’est à vous de faire le travail pour que les améliorations que vous apporterez répondent aux exigences de Google en terme de référencement naturel.

Les solutions pour limiter l’impact négatif de ces pages :

  • Améliorer leur qualité SEO : UX, liens, mots clés, poids des images, balises… ;
  • Regroupez des pages : certaines pages traitant d’un même sujet n’ont pas forcément beaucoup d’intérêt, donc vous pouvez les fusionner sur la meilleure d’entre elles. N’oubliez pas les redirections ;
  • Désindexez la page : un no follow si vous estimez que la page reste pertinente pour l’internaute ;
  • En dernier recours : supprimez (et désindexez) la page : certaines sont irrécupérables. Si certaines améliorations apportées ne suffisent pas, effectuez cette action en surveillant que des liens internes ne pointent pas vers elle.

Une fois l’ensemble de ces pages zombies supprimées, vos résultats s’en feront rapidement ressentir. Votre trafic via le référencement naturel s’améliorera, et votre position dans les moteurs de recherche grimpera lui aussi. Et logiquement, si le trafic suit, votre nombre de ventes devrait augmenter si vous êtes un site E-Commerce !

Il est donc primordial de faire attention à la qualité SEO de son site web et de prendre l’ensemble de ses aspects, qu’ils soient négatifs ou positifs. L’audit et la veille sont alors des actions à mener régulièrement afin de toujours avoir un site propre et irréprochable.

Pour en savoir plus sur le sujet, n’hésitez pas à consulter son dossier page zombie.