Relations presse et GEO : pourquoi les IA lisent la presse

Quand on demande à ChatGPT une bonne agence, un restaurant ou un logiciel, il ne se contente pas d’aller voir votre site. Il regarde aussi ce que les autres disent de vous, et la presse fait partie des premiers ingrédients. Les relations presse deviennent donc un levier de GEO, et c’est un duo que l’on oublie encore souvent.

On le dit souvent dans le métier : la notoriété ne s’achète pas, elle se construit. Dans les médias qui parlent de vous, dans les communautés qui vous relaient, et désormais dans les moteurs d’IA qui vous citent.

Côté SEO, on parle de liens depuis vingt ans. Côté RP, on parle de retombées. Le GEO oblige les deux cuisines à partager le même plan de travail.

Ce que disent les études : les IA citent d’abord ce que les autres écrivent sur vous

L’étude la plus suivie est What Is AI Reading?, de Muck Rack. Sa 4e édition, publiée le 28 octobre 2026, porte sur plus de 40 millions de réponses et 207 millions de citations dans ChatGPT, Claude, Perplexity et Gemini.

Type de source citée par les IA	Part des citations
Médias « gagnés » (presse, recherche, sites publics, encyclopédies, contenus de tiers)	environ 84%
dont journalisme	22% (27% en mai 2026)
Contenus publiés par les marques elles-mêmes	15,2%
Contenus payants et publireportages	0,3%

Deux nuances s’imposent. La part du journalisme baisse, surtout sur ChatGPT : rien n’est acquis. Et la même question posée deux fois ne donne pas toujours les mêmes sources, ce qui invite à la prudence avant de crier victoire.

En France, les baromètres sectoriels de Wiztrust montrent à quel point tout dépend du secteur. Dans la banque, moneyvox.fr pèse à lui seul 52,7% des citations analysées. Dans l’immobilier, le premier média cité, lemonde.fr, n’en représente que 8,23%.

Pourquoi un article de presse pèse plus qu’une page de votre site

Votre site, c’est vous qui parlez de vous. Un article, c’est un tiers qui a vérifié, choisi un angle et signé. Pour une IA qui doit recommander une marque plutôt qu’une autre, ce regard extérieur rassure.

La fraîcheur. Selon Muck Rack (mai 2026), plus de la moitié des articles de presse cités ont moins d’un an. Une retombée récente a plus de chances d’être reprise qu’une page « À propos » écrite en 2019.
Le type de question. Les questions sur les tendances d’un secteur déclenchent plus de deux fois plus de citations de presse que les questions pratiques du type « comment faire ». Être cité comme expert sur un sujet d’actualité compte.
Le regard d’un tiers. Le contenu payant ne pèse que 0,3% des citations : le publireportage ne fait pas illusion.

J’ai fait le test sur mon propre cas, avec Meteoria. Quand on demande à ChatGPT « Quel est le meilleur freelance GEO IA à Lyon ? », il me cite et me présente comme « freelance basée à Chaponost, près de Lyon », spécialisée en SEO, SEA et GEO, et positionnée sur la visibilité dans les réponses des IA.

Le plus intéressant, ce sont les sources qu’il affiche : quatre pages écrites par d’autres. Deux classements de consultants GEO à Lyon et en France, un top 5 national, et une ressource publiée sur Les Bases, la plateforme de l’Agence nationale de la cohésion des territoires. Ce ne sont pas des articles de presse au sens strict, mais la logique est la même : pour parler de moi, l’IA s’appuie d’abord sur ce que les autres en disent.

Ce que ça change pour une stratégie RP

Un chiffre de Muck Rack pique un peu : seulement 2% des journalistes que les équipes RP sollicitent le plus figurent parmi ceux que les IA citent réellement pour ces marques. On peut donc avoir un très beau fichier presse et rater le coche.

Repérer les médias que les IA citent dans votre secteur, pas seulement ceux qui ont la plus grosse audience. Posez à ChatGPT et à Perplexity les questions de vos clients et notez les sources.
Ne pas négliger la presse spécialisée et locale. Dans la banque, un site spécialisé capte plus de la moitié des citations : la presse généraliste n’est pas toujours le meilleur ingrédient.
Donner de la matière citable : un chiffre, une étude, un avis tranché. Ce qui nourrit un article nourrit aussi l’IA qui le résume.
Voir le communiqué comme un déclencheur. Il est rarement cité tel quel (autour de 1% des citations selon Muck Rack en mai 2026, après un pic à 6% fin 2025). C’est l’article qu’il suscite qui compte.
Ne pas confondre GEO et arrosage. Puisque les IA lisent la presse, la tentation est grande d’envoyer plus de communiqués. C’est l’inverse qu’il faut faire ! Un journaliste agacé ne vous citera pas, et l’IA non plus.

De mon côté, j’ai déjà identifié une agence partenaire, l’agence Osactu. Avec Anaïs Marchand, le principe est simple : je lui présente le client et ses objectifs, et elle me dit si les relations presse ont du sens pour lui.

Sa réponse m’a surprise : même les industriels ont des choses à raconter, et elle finit toujours par trouver l’angle. Autrement dit, aucun client n’est trop technique ou trop peu « sexy » pour intéresser la presse.

Ce que ça change pour le GEO et le SEO

Pour le SEO, une retombée presse est d’abord un lien et un signal de notoriété. Pour le GEO off-site, c’est surtout une phrase qui décrit votre marque, et que l’IA peut reprendre presque telle quelle. Ce que dit l’article compte autant que le lien.

Les bons mots. Vérifiez que les articles décrivent votre activité avec les mots de vos clients : ville, spécialité, cible. Un article qui vous présente comme « agence de com » alors que vous faites du SEO local ne vous aidera pas sur la bonne question.
La cohérence. Votre site, vos fiches (Google, Bing, Business Hub de ChatGPT) et la presse doivent raconter la même histoire, puisque les IA croisent plusieurs sources.
Une page presse à jour. Rassemblez vos retombées sur votre site pour que lecteurs et robots les trouvent facilement.

Comment vérifier ce que les IA retiennent de vos retombées

Listez 10 questions que vos clients posent vraiment, par exemple « quelle agence pour mon SEO à Lyon ? ».
Posez-les à ChatGPT, Perplexity, Gemini et dans AI Mode, plusieurs fois chacune : les sources changent d’une réponse à l’autre.
Notez les médias cités et regardez si vos retombées y figurent.
Croisez avec la mesure : les visites venues des IA dans Analytics, vos logs serveur et, depuis le 10 novembre, les statistiques de mentions du Business Hub de ChatGPT, encore en bêta.

Faire ce suivi à la main devient vite fastidieux. Des outils comme BotRank ou Meteoria s’en chargent : ils suivent ce que les IA répondent à vos questions et quelles sources elles citent. C’est ce que j’ai fait pour mon propre site, et c’est comme ça que j’ai découvert sur quelles pages ChatGPT s’appuie pour parler de moi.

Les retombées presse ne font pas tout : encore faut-il que votre propre site soit facile à lire et à citer pour les IA. Pour analyser le GEO on-page de votre site, testez GEOFast, l’outil que j’ai cofondé.

Conclusion

RP et GEO cuisinent au fond le même plat : ce que les autres disent de vous. Les attachés de presse savent obtenir la parole des médias, les spécialistes du search savent mesurer où elle ressort. Chacun dans son coin, on rate une partie de la recette.

Envie de vous lancer dans les RP à la sauce GEO ? Contactez-moi.

Relations presse et GEO : quand la presse met son grain de sel