De nombreux sites se limitent à un petit paragraphe présentant rapidement l’activité de celui-ci pour leurs pages « À propos ».
Ceci est un véritable gachi, en effet, une page « À propos » pourrait offrir un potentiel intéressant, tant pour vos visiteurs, que pour Google.
Beaucoup l’oublient, mais cette page est en moyenne la deuxième page la plus visitée d’un site web. Lorsque l’on découvre un site internet pour la première fois, notre premier objectif en tant que client est de savoir « c’est quoi, pour quoi, pour qui, par qui ». Des questions qui peuvent aisément être répondues dans cette page (prévue pour cela).
La page « À propos » a donc un réel potentiel marketing et doit permettre de valoriser votre activité aux yeux de vos prospects.
Une page « À propos » pas ou mal remplie, peut également envoyer un signe de négligence et de non professionnalisme à votre cible.
Dans la suite de cet article, nous allons vous donner des conseils pour réaliser une page « À propos » ultra canon !
#1 Checker ce que font vos confrères du web
Le b.a.-ba avant de commencer la rédaction de votre page « À propos » est de faire une sélection d’au moins 10 sites présentant une belle page bien remplie.
Analysez ces 10 sites internet et relevez tous les points que vous trouvez intéressant et que vous aimeriez utiliser sur votre propre page.
Pour faire votre sélection, vous pouvez évidemment regarder chez vos concurrents, mais n’hésitez pas à élargir votre champs de sélection à d’autres domaines.
Faites également un mix entre de « petits » sites et de « très gros » sites internet.
Cette analyse vous permettra de mettre en lumière tous les « codes » à utiliser dans ce type de page.
#2 Pensez « client » lors de la construction de votre page
Votre page « À propos » n’est pas une page SEO, ni une page commerciale.
Cette page est avant tout destinée à la lecture par vos prospects qui souhaitent en savoir plus sur vous, et vos clients, pour les fidéliser.
Votre page doit présenter votre site et votre activité, celle-ci doit être véritablement intéressante pour votre lecteur, au risque de lui faire dramatiquement quitter la page (mais ne vous inquiétez pas, si vous lisez cet article jusqu’au bout, ça ne devrait pas arriver).
Cette page est censée raconter une histoire, faire transparaître l’essence de votre entreprise et des personnes qui travaillent sur celui-ci. Mettez en avant vos origines, vos engagements, votre équipe, précisez votre domaine d’activité, votre couverture géographique.
À travers la page « À propos » de votre site, vous devez montrer que votre entreprise est unique.
Même si plus haut, nous disions que cette page n’est pas une page commerciale (vous ne présentez pas d’offres avec des tarifs par exemple), c’est cette page qui doit convaincre vos prospects que c’est chez vous qu’il doit faire affaire.
#3 Votre entreprise, sur un pied d’estale !
Sur la page « À propos » de votre site internet, votre entreprise doit être mise sur un piédestal. C’est à travers la qualité de votre contenu que votre sérieux et votre professionnalisme pourront être mis en lumière.
Alors c’est le moment de dérouler votre CV, tous les documents et autres signes distinctifs pouvant faire office de « preuve » sont à présenter. Que ce soit un article de presse, un prix… Il en va de même pour les avis de vos clients, que vous pouvez fièrement afficher sur cette page !
#4 Le storytelling : l’arme secrète pour votre page à propos
Nous l’avons dit plus haut, à travers votre page À propos, vous devez raconter une histoire autour de votre entreprise. Présenter l’historique et les origines de votre entreprise est une méthode pertinente pour « emporter » votre lecteur.
Plutôt que de faire brutalement une synthèse historique de votre entreprise, pourquoi ne pas opter pour l’utilisation du storytelling ?
Vous pouvez, par exemple, présenter l’histoire du créateur de l’entreprise, comment l’idée lui est venue, comment l’entreprise a démarré, etc…
Restez sobre et efficace, ne racontez pas une histoire digne d’Hollywood (quoique), le but de cette manoeuvre est de créer de l’émotionnel chez votre lecteur, tout en étant léger (les petites anecdotes rigolotes peuvent être intéressantes à partager 😉).
5 – Du visuel sur votre page à propos, pour divertir
Pour accompagner votre texte, utiliser des visuels est une bonne stratégie pour « habiller » votre page.
N’hésitez pas à mettre votre logo, une photo de vos employés, de vos collaborateurs, une photo de vos locaux et même si vous le pouvez, une / des vidéos des coulisses de votre société.
6 – Engagez vos prospects à passer à l’action, créez de l’interaction !
Puisque la page « À propos » est l’une des pages les plus visités d’un site internet, pourquoi ne pas profiter de cette opportunité pour tenter d’engager vos prospects à passer à l’action ?
Pour faire cela, plusieurs appels à l’action sont possibles. Un formulaire de contact, une incitation à s’inscrire à votre newsletter, un code promo exclusif pour remercier tous ceux ayant lu la page jusqu’au bout (et donc, s’intéressant à votre entreprise), un chat en ligne qui apparaîtrait en fin d’article « Hello, et si nous échangions … ? »
Vous l’avez compris, votre page « À propos » est un élément-clé dans votre stratégie marketing !