Vous souhaitez améliorer le SEO de votre site ? Il vous faudra d’abord résoudre plusieurs problèmes techniques. Les débutants en SEO commettent des erreurs souvent fatales au référencement naturel de leur site, orienté par les moteurs de recherche. Google par exemple, utilisé par une majorité d’internautes, vous donnera du fil à retordre. Le manque d’ergonomie du site et d’optimisation des articles, le duplicate content, les mauvais liens et contenus, sont ses bêtes noires. Un conseil pour plaire à l’algorithme : suivez cette check-list des faux pas, à éviter de toute urgence en SEO.
Négliger l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur qui consiste à simplifier la navigation, l’ergonomie d’un site et son contenu, est complémentaire au SEO. Un référencement naturel moins agressif est tourné vers l’utilisateur. Pour réussir en SEO, les pages de votre site doivent notamment se charger rapidement, au risque de perdre vos lecteurs, vos potentiels clients.
Identifier sa cible type (ou son persona) et ses habitudes de consommation, met le doigt sur un point crucial. S’il ne s’adapte pas à l’utilisateur, votre site internet n’a aucune chance de booster son trafic. Nombre de lecteurs utilisent principalement leur smartphone ou tablette pour naviguer sur le web. Une stratégie marketing qui intègre donc le mobile first est une stratégie payante. Ce critère est même désormais indexé par l’algorithme de Google.
Dupliquer les titres et les contenus
Le contenu dupliqué est l’une des pires erreurs que vous puissiez commettre. Rédigez plutôt des contenus authentiques et uniques sans plagier vos concurrents, afin de vous démarquer. Deux articles trop similaires, publiés sur votre site, et c’est le risque de voir dégringoler sa position dans le moteur de recherche. Mieux vaut un seul article bien optimisé et complet, plutôt que deux sans valeur ajoutée ou copiés-collés. Les titres choisis suivent cette même logique. Pour surprendre vos lecteurs, variez vos titres et punch lines, sans effet déjà vu.
On vous préconise de cibler une requête clé (ou longue traîne) et un mot-clé par article. Si votre activité est ultra spécialisée, le champ sémantique se recoupera forcément d’un contenu à l’autre. Google sera néanmoins en mesure d’identifier deux articles répondant à deux besoins différents. Ainsi, des outils comme SiteLiner vous facilitent la tâche en isolant le duplicate content interne à votre site web. Les redirections 301 et les balises canoniques aident enfin l’algorithme à faire le tri, pour apparaître dans la SERP sans concurrence interne.
Publier du mauvais contenu rédactionnel
En SEO, obtenir du trafic organique assure une visibilité d’un site sur le long terme. Pour ce faire, ne négligez jamais la qualité de vos contenus. Si vous n’êtes franchement pas doué pour écrire sur le web, faites appel à un rédacteur professionnel. Mettez-vous à la place d’un client sur le point d’acheter un produit en ligne. Une page manquant d’informations, bourrée de fautes de syntaxe, d’orthographe, sans structure apparente et au vocabulaire pauvre, vous fera fuir !
Le contenu est roi, oui, à condition qu’il respecte certaines règles de SEO. Google met en avant les articles suffisamment longs et fournis. Si vos contenus sont viraux, c’est-à-dire traitant d’une actualité en un minimum de mots, vous avez peu de chance d’être bien positionné. Des sites plus puissants et connus vous devanceront très certainement. Un article informatif et relatif à votre activité proposera 1 000 à 1 500 mots pour espérer être bien classé dans les résultats du moteur de recherche.
Insérer des liens peu pertinents
Les liens peuvent réellement impacter votre référencement. Même si vous aimeriez faire plaisir à un ami en mentionnant son site dans l’un de vos articles, on vous déconseille fortement de le faire. L’algorithme de Google n’est pas franchement friand de ces techniques. Tous les liens externes doivent avoir un rapport direct avec votre secteur d’activité, ou du moins avec le sujet que vous traitez.
Les ancres de vos liens doivent elles aussi faire preuve de pertinence. Oubliez les liens à la mention « cliquer ici », peu attractives. Préférez une ancre qui pointe un groupe de mots, bien relié à vos idées développées. Vérifiez par ailleurs que tous vos liens soient à jour ! Ce qu’on appelle lien brisé, dirige les internautes vers des pages introuvables. Frustrés, ceux-ci n’auront plus aucun intérêt à revenir sur votre site.
Manquer d’optimiser vos pages
Un conseil pour ne plus reproduire cette erreur, consiste à bien baliser vos pages. On pense donc à avoir un titre H1 pertinent et unique sur chaque page ! Une page claire et lisible selon l’algorithme propose un title, une méta description et un H1, rappelant votre mot-clé principal. Seul le title doit obligatoirement être optimisé (60 caractères maximum). La meta description a pour fonction d’augmenter le taux de clics depuis la SERP (Search Engine Result Page). Une meta description bien exécutée et qui ressort dans la SERP ne dépasse pas les 160 signes et convainc en un coup d’œil les lecteurs à cliquer.
L’optimisation des pages web passe également par leur URL. Trop longue, trop chiffrée, l’URL est déclassée par le moteur de recherche. L’option URL rewriting est donc à activer. Allez à l’essentiel en proposant une URL simple et concise, reprenant le mot-clé principal. Évitez par ailleurs les underscores dans les URL. Privilégiez en revanche les tirets, plus lisibles par Google.
Enfin, on n’oublie pas d’optimiser la performance du site par un meilleur chargement plus rapide des pages HTML, la suppression des lignes et des espaces inutiles dans JavaScript et la mise en cache du navigateur.
Tous ces détails ont en somme leur importance en SEO. Ne négligez rien ! L’indexation de votre site par Google dépend de nombreux critères. Parmi les erreurs les plus fréquentes, un title non optimisé, le mauvais balisage des pages, des contenus pauvres, des liens cassés et des conflits dans le code source. Accrochez-vous : au final, ces réglages payent !